Le marketing est une discipline bien maîtrisée en Inde
L’immense potentiel dont l’Inde dispose, a suscité l’intérêt d’un nombre important d’entreprises et d’acteurs économiques de différents secteurs d’activités. Le marketing ne fait pas exception, si bien que divers processus, tels que le test de concepts font l’objet d’une externalisation sur le sol indien.
Par définition, le test de concepts est un test entrant dans le cadre des multiples méthodes marketing, servant essentiellement à évaluer et valider les probabilités de réussite d’une nouvelle idée de produit ou de concept.
Le test de concepts porte essentiellement sur la future clientèle à qui les produits ou services à développer seront destinés. Ainsi, il implique une étude approfondie du comportement d’achat de celle-ci, ainsi qu’une analyse qualitative et quantitative de leurs besoins, en prenant en compte les différents paramètres pouvant influencer leurs décisions par rapport à l’adoption du produit à lancer.
Concrètement, le test de concepts est une étude relativement complexe, car il intègre plusieurs paramètres dont certains peuvent être en contradiction. Mais, les cabinets d’études et entreprises de consultance implantés en Inde, disposent généralement d’une technologie et d’équipements de haute performance, parfaitement comparables à ceux utilisés par les grandes entreprises occidentales.
Par ailleurs, ces prestataires offshore ont la possibilité et l’opportunité de pouvoir intégrer au sein de leurs équipes de concepteurs, des experts marketing hautement qualifiés, à même de piloter de la meilleure façon n’importe quel projet de test de concepts.
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